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Acabar con los influencers de las criptomonedas es un paso que ayudaría a sanar el mercado

La UE avanzó en la dirección correcta al aprobar una ley que obliga a los influencers a revelar los riesgos asociados a las criptomonedas. Más países deberían seguir su ejemplo.

Sin embargo, el espacio de las criptomonedas es notoriamente inconstante, y el colapso de empresas que alguna vez se establecieron, como Celsius y FTX, son claros ejemplos de cómo la gente puede perder miles de millones de dólares en criptoactivos casi de la noche a la mañana.

Por esta razón, los influencers de las celebridades deben ser educados a fondo en un producto cripto antes de promoverlo. Con tanto en juego, este es un punto que no debe ser pasado por alto por nadie en la industria.

Debido a estos enormes riesgos, los reguladores ahora están haciendo preguntas sobre la ética de las celebridades que utilizan su considerable influencia para atraer a la gente hacia las criptomonedas. Y no se están deteniendo en eso; más jurisdicciones están imponiendo condiciones estrictas para que las celebridades empeñen productos relacionados con las criptomonedas a las masas.

Por ejemplo, en la Unión Europea, un nuevo conjunto de regulaciones conocidas como leyes MiCA requerirá que los cripto influencers revelen completamente los riesgos financieros asociados con los productos que están anunciando.

Singapur está estableciendo medidas aún más estrictas. La ciudad-estado sólo permitirá a las empresas de criptomonedas anunciar sus productos en sus propias plataformas, mientras que prohibirá por completo a los influencers promocionar cualquier criptoactivo en las redes sociales.

¿Qué pasa con los empresarios tecnológicos que promueven las criptomonedas en las redes sociales?

Si bien restringir o prohibir que las celebridades y los influenciadores de los medios sociales impulsen el cripto podría ser encomiable, hay otra pregunta que sigue sin respuesta. ¿Qué se debe hacer con los empresarios multimillonarios cuyas palabras tienen el poder de influir en la trayectoria del cripto?

El nuevo propietario de Twitter, Elon Musk, es un conocido defensor de las criptomonedas y un gran fan de Dogecoin DOGE, Acabar con los influencers de las criptomonedas es un paso que ayudaría a sanar el mercado, Criptomonedas e ICOs€0.09. Como ejemplo de su enorme influencia en el espacio de las criptomonedas, el martes 25 de abril, apenas unas horas después de que se hiciera pública su intención de comprar Twitter, el precio de la memecoin se disparó casi un 23% hasta los 0,1677 dólares. Ese precio fue el más alto que había alcanzado desde el 14 de enero, cuando cotizó a 0,2032 dólares.

Y esa no fue la única vez: Varias de las publicaciones y comentarios de Musk relacionados con el DOGE del año pasado también hicieron que el precio de la criptodivisa subiera o bajara, dependiendo del sentimiento que Musk compartiera.

El director ejecutivo de Binance, Changpeng Zhao, más conocido como CZ, es otra voz influyente en las criptomonedas. Un tweet casual de él anunciando que su compañía estaba creando un fondo de recuperación de la industria para ayudar a mejorar los efectos adversos del colapso de FTX causó un aumento en el precio de Bitcoin BTC, Acabar con los influencers de las criptomonedas es un paso que ayudaría a sanar el mercado, Criptomonedas e ICOs€15,568 y el mercado de criptomonedas más amplio. Aunque CZ no especificó los proyectos que el fondo apuntalaría, ni cuándo se activaría, la noticia hizo que los precios de BTC se dispararan hasta casi 17.000 dólares.

Debemos tener en cuenta el poder de estos individuos en lo que respecta a influir en lo que compramos o vendemos. Los reguladores no pueden tratar a personas de la talla de Musk y CZ como gente corriente. Sus palabras tienen demasiado peso, especialmente para una industria tan volátil como la de las criptomonedas.

Algunos han sugerido que una disputa en Twitter entre CZ y el antiguo director general de FTX, Sam Bankman-Fried, podría haber sido la chispa que provocó el incendio que quemó FTX. Estas personas no pueden utilizar sus palabras con tanta frivolidad, especialmente no en las redes sociales.

Y, aunque CZ ha refutado desde entonces las afirmaciones de que puso en corto el token FTX, ¿podemos confiar en que esto sea cierto? Después de todo, Binance es la que más gana con la caída de FTX, ya que se ha convertido en el mayor exchange de criptomonedas del mundo.

Esto puede resultar controvertido, pero podría haber un caso para que personas como Musk y CZ tengan sus actividades reguladas también. Después de todo, sus voces tienen una influencia significativa en el espacio de las criptomonedas. Una publicación caprichosa en las redes sociales de alguien en su enrarecida posición puede crear una agitación significativa en el mercado de las criptomonedas.

Lamentablemente, esta regulación podría sentirse como una infracción de sus libertades. Por lo tanto, la mejor solución, en mi opinión, sería que ejercieran una mayor precaución en sus declaraciones. Un gran poder conlleva una gran responsabilidad, y personas como ellos deberían dar ejemplo vigilando lo que dicen. Sería lamentable que fuera necesaria una regulación para que lo hicieran.

Beneficios e inconvenientes de las promociones de criptomonedas por los famosos

Hemos visto cómo Kim Kardashian y Floyd Mayweather se enfrentaron a acciones legales por promover ilegalmente cripto tokens. El neoyorquino Ryan Huegerich demandó a Mayweather, acusando al boxeador de engañar a los inversores mientras promocionaba el token EMax. La Comisión de Valores y Bolsa, por su parte, impuso una multa a Kardashian.

¿El mayor problema de utilizar a los famosos para publicitar las criptomonedas? Si bien suelen tener un seguimiento enorme y entusiasta, su público, la mayoría de las veces, tiene poco o ningún conocimiento de las criptomonedas. Además, las celebridades a menudo no tienen idea de los riesgos asociados con los productos que están promoviendo.

Por supuesto, la ventaja de que las celebridades influyentes respalden las criptomonedas es el inevitable revuelo que crean y la vasta red de influencia que tienen. Kardashian, por ejemplo, tiene más de 250 millones de seguidores en Instagram. Además, estos seguidores suelen estar acostumbrados a confiar en las opiniones de las celebridades, por muy incultas que parezcan.

Pero los famosos también son prisioneros del tribunal de la opinión pública. Cualquier error de relaciones públicas por su parte podría hacer fracasar fácilmente un proyecto de criptomonedas.

¿Y he mencionado lo caras que pueden ser las celebridades? Los informes indican que una publicación promocional en la página de Instagram de Kim Kardashian puede costar entre 300.000 y 1 millón de dólares.

Las regulaciones sin duda ayudarán a protegernos contra las malas decisiones en materia de criptomonedas, pero nuestra mejor defensa es tener un ojo claro y mucha investigación. No hay nada mejor que averiguar toda la información posible sobre un proyecto antes de poner tu dinero en él.

El criptoinvierno ha causado estragos incalculables en las inversiones, y se ha visto exacerbado por las acciones descuidadas de algunos actores importantes del sector. La caída de empresas como FTX, Voyager, 3AC, Terra, Celsius y BlockFi no hace sino reforzar los llamamientos a la regulación de las criptomonedas.

En medio del drama, no hay que pasar por alto el papel de las celebridades. Como industria, tenemos que encontrar formas de aprovechar éticamente la popularidad de los famosos para promocionar nuestros productos.

Además de trabajar con las leyes que se están poniendo en marcha, creo que lo mejor sería que los proyectos de criptomonedas educaran a fondo a los potenciales anunciantes famosos sobre los beneficios y riesgos de sus productos. De este modo, los influencers estarán mejor situados para dar una imagen más real de lo que venden en lugar de conformarse con un gran sueldo. Creo que un poco de honestidad contribuirá en gran medida a reparar la maltrecha reputación de las criptomonedas.

Anastasia Kor es la directora de marketing y miembro del consejo de administración de la empresa de criptomonedas Choise.com. Antes de incorporarse a la empresa, se licenció en economía y gestión en la Universidad Estatal de Petróleo y Gas de Gubkin, además de obtener un máster en marketing. Anteriormente trabajó como directora de marketing en la plataforma CINDX.

 


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