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Crypto.com reduce algunos acuerdos de asociación deportiva por las condiciones actuales del mercado

El exchange habría recortado el alcance de los acuerdos de patrocinio suscritos con organizaciones deportivas, entre las que se encuentran el Club de Fútbol Ciudad de los Ángeles, la Copa Mundial de la FIFA 2022 y Twitch Rivals.

El exchange de criptomonedas Crypto.com ha reducido la escala de muchos de sus acuerdos de patrocinio con organizaciones deportivas en medio de los recortes de personal y la caída del mercado.

Según una nota del 6 de octubre, el reportero de tecnología de Ad Age, Asa Hiken, dijo que Crypto.com recortó el alcance de los acuerdos de patrocinio firmados con las principales organizaciones deportivas, incluyendo el Angel City Football Club de Los Ángeles, la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022 y el anfitrión del torneo de deportes electrónicos Twitch Rivals – en algunos casos, al parecer, tratando de retirarse de los acuerdos por completo. Hiken citó a antiguos y actuales empleados de Crypto.com, que dijeron que el exchange criptomonedas había comenzado a considerar tales acciones tras la caída del mercado en mayo.

“El otro zapato ha caído para una firma de criptomonedas que comercializó a lo grande cuando los números estaban al alza”, dijo Hiken. “Ahora que los números han bajado, la firma está lidiando con sus propias costosas decisiones”.

Los abogados de Angel City habrían afirmado que el exchange de criptomonedas retuvo los pagos y finalmente echó para atrás el acuerdo, anunciado por primera vez en diciembre de 2021. Además, la firma supuestamente decidió planes para disolver su asociación con Twitch Rivals, y ambas compañías acordaron terminar el acuerdo a finales de 2022. Un antiguo empleado de Crypto.com alegó que la empresa podría haber reducido a la mitad el número de paquetes de hospitalidad que tenía previsto emitir como parte del acuerdo con la FIFA.

Crypto.com ha realizado una serie de acuerdos de marketing de alto nivel en los últimos 12 meses, desde la contratación del actor Matt Damon para que aparezca en su campaña publicitaria “La fortuna favorece a los valientes” hasta la firma de un acuerdo de USD 700 millones para cambiar el nombre del Staples Center de Los Ángeles por el de Crypto.com Arena. Al parecer, el exchange ha seguido adelante con una renovación multimillonaria del acuerdo.

Cointelegraph informó en septiembre de que Crypto.com había abandonado un acuerdo de patrocinio de USD 500 millones con la Liga de Campeones de la UEFA. La noticia implicaba que otras asociaciones importantes con el exchange, incluido su acuerdo de cinco años con la Liga de Fútbol de Australia y la Fórmula 1, también podrían verse afectadas.

Aunque el CEO de Crypto.com, Kris Marszalek, había anunciado que el exchange planeaba reducir el 5% de su personal en junio, la nota sugiere que el porcentaje de recortes de personal puede haber sido mucho mayor, dado que entre junio y agosto entre el 30% y el 40% del personal abandonó la empresa, muchos de ellos como resultado de despidos. Desde julio, las autoridades reguladoras financieras de Italia, Chipre, Francia y el Reino Unido han dado luz verde a Crypto.com para ofrecer sus servicios a los residentes.

 

 


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