Facebook informa ganancias sólidas, las acciones rebotan un 12% después de las ganancias

Facebook reportó ganancias e ingresos sólidos que superaron fácilmente las expectativas de Wall Street para el último trimestre de 2018, a pesar de los fuertes gastos en seguridad.

Una ganancia superior a la esperada es una señal de que los anunciantes digitales todavía estaban acudiendo a gastar dinero en el servicio para llegar a los clientes, incluso después de una serie de vergüenzas de alto perfil para la red de redes sociales en línea más grande del mundo.

Los ingresos aumentaron un 30 por ciento respecto al año anterior a $ 16.9 mil millones, mientras que la cantidad de personas que lo usan mensualmente aumentó un nueve por ciento a 2,32 mil millones, dijo Facebook en su actualización del cuarto trimestre.

Las ganancias netas para Facebook, que generan ganancias de la publicidad en línea, aumentaron un fuerte 61 por ciento en comparación con el mismo período del año pasado.

Mark Zuckerberg, fundador y CEO de Facebook, en el comunicado de ganancias de la compañía dijo:

“Nuestra comunidad y nuestro negocio continúan creciendo. Hemos cambiado fundamentalmente la forma en que dirigimos nuestra empresa para centrarnos en los problemas sociales más importantes, y estamos invirtiendo más para crear nuevas e inspiradoras formas para que las personas se conecten ".

También reconoció que muchos de los desafíos empresariales eran autoimpuestos. Dijo que la compañía ha realizado importantes inversiones para proteger la privacidad y proteger la plataforma a pesar de que esos gastos han reducido la rentabilidad de la empresa. Mencionó repetidamente la apertura de la compañía a las restricciones regulatorias, un paso que ninguna agencia de los Estados Unidos ha dado aún.

Los usuarios activos mensuales de 2,32 mil millones de estimaciones coincidentes, mientras que los usuarios activos diarios de 1,52 mil millones superaron ligeramente las estimaciones. Ambas métricas aumentaron un 9% en comparación con el mismo periodo del año anterior. Instagram Stories ha superado los 500 usuarios diarios.

Facebook parece estar superando dificultades

A pesar de las finanzas estelares, este ha sido un período difícil para el gigante de los medios sociales. La compañía se ha visto envuelta en una serie de escándalos que giran en torno al uso de los datos y su papel en la difusión de información falsa y el fomento de una serie de otras faltas.

Los informes de Bombshell del New York Times, The Guardian del Reino Unido y PBS Frontline han hecho retroceder a Facebook, con ejecutivos que testificaron ante el Congreso e intentaron que una ofensiva de los medios de comunicación les confesara errores.

Solo para recordarlo, el año pasado estuvo repleto de grandes desafíos para Facebook, comenzando con su mayor escándalo de privacidad cuando Cambridge Analytica, una minería de datos políticos que trabajó para la campaña Trump 2016, accedió a la información privada de hasta 87 millones de usuarios.

Eso y las continuas consecuencias de noticias falsas y la injerencia en las elecciones rusas en Facebook llevaron a audiencias en el Congreso; Luego vinieron errores de privacidad e incluso un hack. Hasta el momento, este año no ha sido mucho mejor cuando se trata del escrutinio de críticos y legisladores. El miércoles, Facebook enfrentó cargos de usuarios engañosos, incluidos los adolescentes, que pagó para descargar una aplicación que rastreaba ampliamente su uso de teléfono e Internet.

Richard Greenfield, un analista de BTIG LLC en Nueva York dijo:

"Entre la prensa de tecnología intelectual y la elite de Washington, hay una gran desconexión entre las noticias y lo que está haciendo el resto del mundo". Los anunciantes no escuchan a ninguno de esos grupos, escuchan a los consumidores. La mayoría de los anunciantes de Facebook no tienen otro lugar al que ir con un retorno de la inversión tan bueno ".

La integridad como refugio seguro para los anunciantes

La Directora de Operaciones, Sheryl Sandberg, también tuvo éxito en sus comentarios diciendo:

"Tenemos que ganarnos la confianza de la gente, no con palabras, sino con acciones".

También hizo hincapié en la integridad de Facebook como una incubadora de empresas y como un refugio para los anunciantes. Si bien muchas marcas han tenido que reexaminar sus compras en Facebook, ahora tiene siete millones de anunciantes activos, dijo.

Los ejecutivos de la conferencia telefónica destacaron una de las iniciativas más nuevas de Facebook, llamada Stories, y dijeron que ha atraído a 2 millones de anunciantes e Instagram ha superado los 500 millones de usuarios activos diarios en Stories.

Jesse Math, vicepresidente de exhibición y redes sociales en ForwardPMX, dijo:

“Ahora, nuestros anunciantes están viendo un rendimiento muy fuerte en Historias. Facebook ha desarrollado herramientas de optimización creativa. Lo que funciona para la alimentación, con el clic de un botón, funciona en Historias ".

También agregó que Stories se ha movido de una parte poco utilizada de la plataforma publicitaria de Facebook a un espacio más competitivo.

Sin embargo, la compañía advirtió que el crecimiento de los ingresos se reducirá debido a los cambios en su negocio de publicidad. Facebook ha estado realizando más promociones en aplicaciones de mensajería y en publicaciones de usuarios llamadas "historias" que duran solo 24 horas, porque la fuente principal de noticias de Facebook es tan popular que tiene menos espacio para crecer. Esos anuncios más nuevos son menos lucrativos en este momento.


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