Fortnite Legend Ninja tiene millones de seguidores duplicados: estudio de Bombshell

El legendario jugador fortnita Richard Tyler "Ninja" Blevins tiene mucho que celebrar. En 2018, el jugador y el popular transmisor de Twitch le dijeron a CNN que había ganado cerca de $ 10 millones.

Otros informes indican que Ninja gana más de $ 500,000 por mes en patrocinio e ingresos de publicidad derivados del tamaño de su enorme base de espectadores. Pero, ¿cómo le iría a Ninja si sus patrocinadores supieran que su alcance era en realidad millones de fans más pequeños de lo que creen?

Estudio: Ninja tiene 4 millones de seguidores duplicados

Así es como el estudio de Mobcrush / CIQ midió la superposición de audiencia en Twitch y otras plataformas de transmisión.

La semana pasada, Mobcrush y CreatorIQ (CIQ), compañías que trabajan para habilitar las opciones de monetización para los creadores, dieron a conocer este descubrimiento de un estudio de caso que midió las audiencias de transmisión en Twitch y otras plataformas.

Al acumular 47 millones de seguidores de Ninja en sus diversas cuentas de redes sociales, Mobcrush y CIQ aplicaron su método de deduplicación multiplataforma para determinar el verdadero alcance de la streamer Fortnite.

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El estudio encontró una superposición de más de 4 millones de seguidores en las cuentas de redes sociales de Ninja. | Fuente: Mobcrush / CIQ

De los 47 millones de seguidores de Ninja en Twitch, Facebook y YouTube, más de 4 millones son producto de la superposición de la audiencia, lo que significa que el alcance de su audiencia está inflado en más del 9%. Al analizarlo más, el estudio Mobcrush / CIQ identificó una superposición del 2.41% entre YouTube y Facebook y una superposición del 11.9% entre YouTube y Twitch.

Cabe destacar que el informe no tiene en cuenta la superposición en Twitter e Instagram. Michael Lambie, Jefe de Producto en CreatorIQ, dijo a CriptomonedaseICO que esto se debía a que el estudio se centró en las plataformas de transmisión en vivo maduras.

Impactando los ingresos de Ninja

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Si una caída del 9% en el alcance equivale a una disminución equivalente del 9% en las ganancias, y usamos la cifra autoinformada de Ninja de $ 10 millones para 2018, podríamos estimar sus ingresos anticipados para 2019 en aproximadamente $ 9.1 millones. | Fuente: Shutterstock

Si los patrocinadores de Ninja reconocen una diferencia estimada del 9% (o más) entre su seguimiento total percibido y su verdadero alcance, ¿podría esto significar un desastre para los ingresos futuros del influencer?

Si una caída del 9% en el alcance equivale a una disminución equivalente del 9% en las ganancias, y utilizamos la cifra autoinformada de Ninja de $ 10 millones para 2018, podríamos estimar sus ingresos anticipados para 2019 en aproximadamente $ 9.1 millones; Sin embargo, la fórmula no es tan simple.

Ninja no será difícil para el efectivo

Para determinar una estimación más precisa de los ingresos futuros de Ninja, también deberíamos tener en cuenta el creciente número de anunciantes que acuden en masa a la comercialización de influencers. MediaKix estima que entre 2018 y 2019, el gasto global en marketing influyente aumentará en aproximadamente un 30%.

Aplicado directamente a las cifras de Ninja, un aumento del 30% pondría los ingresos proyectados de Ninja en 2019 en alrededor de $ 11.83 millones para un aumento general de 18.3% en comparación con 2018.

En consecuencia, no parece que vaya a ser difícil para los ingresos de patrocinio, incluso si algunos millones de sus seguidores no existen realmente.

CriptomonedaseICO se acercó al equipo de relaciones públicas de Ninja, pero no respondieron a nuestra solicitud de comentarios.

Cómo la transparencia podría ahorrar a los anunciantes más de $ 100 millones anuales

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Los anunciantes están arrojando dinero a los influyentes de los medios. Tal vez deberían tener más cuidado al usar las métricas de audiencia al calcular los días de pago. | Fuente: MediaKix

Los cálculos defectuosos del alcance del factor de influencia, junto con la afluencia de "personas de influencia falsos", que compran seguidores y participación para embellecer el alcance de su impacto, pueden costar a los anunciantes hasta $ 100 millones al año.

Con la industria del marketing influyente creciendo a un ritmo sorprendente, los patrocinadores pueden esperar ver un aumento en las prácticas fraudulentas que cuestan el dinero de los anunciantes al mismo tiempo que el crecimiento de la propia industria.

Herramientas como el método de deduplicación multiplataforma ayudan a los anunciantes a eliminar a personas influyentes falsas que se esfuerzan por tomar su dinero y correr.

Recientemente, incluso Facebook ha sido objeto de escrutinio por supuestamente inflar su base de usuarios para aumentar los ingresos por publicidad. Sin dispositivos de medición precisos en el lugar para diferenciar a los influenciadores que tienen una influencia legítima, como Ninja, de aquellos que no la tienen, la comunidad de influenciadores en general podría sufrir.

El informe completo de Mobcrush y CIQ está disponible aquí.

Imagen de ninja de Robert Reiners / Getty Images / AFP


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